廣告片主題是關(guān)于產(chǎn)品的訊息，是關(guān)于產(chǎn)品與人的生活、產(chǎn)品與心理的關(guān)系訊息。要制作一部?jī)?yōu)良品質(zhì)的廣告片，合理地傳遞主觀和客觀訊息是不可缺少的。除此之外，廣告片還有哪些構(gòu)成要素呢？
圖像和字幕是廣告片制作最重要的因素。圖象造型表現(xiàn)力和視覺沖擊力是電視廣告獲得效果的最強(qiáng)有力的表現(xiàn)手段。廣告片以運(yùn)動(dòng)的和定格的兩種方式存在。依靠運(yùn)動(dòng)的圖象增強(qiáng)表現(xiàn)力和感染力，格外注重商品的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)。巧妙地創(chuàng)造商品的運(yùn)動(dòng)的方法很多，可以讓商品自身運(yùn)動(dòng)起來：用人的行為創(chuàng)造商品的運(yùn)動(dòng)，運(yùn)用光影創(chuàng)造商品運(yùn)動(dòng)。
此外聽覺因素也是必不可少的。作為聽覺部分的廣告語有兩種形態(tài)：一種是旁白；另一種是廣告模特兒的臺(tái)詞。影視廣告音樂包含背景音樂和廣告歌。影視廣告的音響是影視廣告中人和物運(yùn)動(dòng)時(shí)發(fā)出的，也有為了渲染情緒和氣氛而附加的。
廣告片是覆蓋面較廣的廣告?zhèn)鞑シ椒ㄖ唬梢约磿r(shí)傳達(dá)遠(yuǎn)距離信息，使產(chǎn)品訴求有機(jī)融入到畫面的情境中，達(dá)到甚至超過預(yù)期的效果。