有人說(shuō)隨著微電影時(shí)代的來(lái)臨，傳統(tǒng)企業(yè)廣告片拍攝市場(chǎng)份額會(huì)被擠占。于是很多企業(yè)會(huì)紛紛選擇拍攝微電影替代企業(yè)廣告片拍攝，但是出來(lái)的效果卻往往不盡如人意。出現(xiàn)這種結(jié)果的原因往往是不明白兩者的區(qū)別。光影兄弟就來(lái)列舉一下企業(yè)廣告拍攝和微電影的區(qū)別是什么。
其實(shí)企業(yè)廣告片和微電影最大的區(qū)別就是廣告片宣傳意味比較大，主要范疇在于產(chǎn)品簡(jiǎn)介和市場(chǎng)營(yíng)銷，微電影從時(shí)間內(nèi)容上都更加復(fù)雜一些，復(fù)合性比較高，是藝術(shù)作品；而且企業(yè)廣告片起著傳遞商品信息、促進(jìn)商品流通的作用，具有廣泛性，且擁有相對(duì)獨(dú)立的技術(shù)和專業(yè)特點(diǎn)，與其他攝影門類最顯著的區(qū)別就是它兼具商業(yè)和文化的雙重屬性。
雖然企業(yè)廣告片和微電影都以傳達(dá)廣告信息為主，但是目的卻不同。企業(yè)廣告片拍攝的成功與否，根本上取決于它對(duì)于商品的銷售所起的作用有多大。因此，用純藝術(shù)、純審美的眼光來(lái)審視企業(yè)廣告片、要求企業(yè)廣告片并不完全恰當(dāng)。無(wú)論是在創(chuàng)作，還是鑒賞一幅企業(yè)廣告片作品的時(shí)候，牢記身份——它終究是商品銷售環(huán)節(jié)中的一環(huán)。簡(jiǎn)言之，吸引消費(fèi)者，使商品暢銷，是它的第一任務(wù)。因此，只要在銷售環(huán)節(jié)中起到積極作用的企業(yè)廣告片，它就是成功的、優(yōu)秀的。
相比于廣告片，微電影通常呈現(xiàn)濃厚的藝術(shù)品味。利用高超的攝影技術(shù)手段，不但可以準(zhǔn)確、真實(shí)地將商品的外形、結(jié)構(gòu)、質(zhì)地、色彩等展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，迎合了消費(fèi)大眾“眼見(jiàn)為實(shí)”的心理，具有高度的可信性；更可以運(yùn)用巧妙的創(chuàng)造構(gòu)思和高科技的數(shù)字后期手段處理、修改圖片，使之成為賞心悅目的藝術(shù)作品。
所以明確目的，才是找到最適合自己的需求的方法。不是一味地看到微電影拍攝流行就選擇這種方式，同樣的情況下企業(yè)廣告片也有自身存在的必要。