各市（州）經濟和信息化委、商務主管部門：
為推動我省老字號傳承升級，加快創(chuàng)新發(fā)展，提升我省老字號品牌影響力和核心競爭力，拓展品牌價值，充分發(fā)揮其在穩(wěn)增長、調結構、促消費、惠民生中的積極作用?，F將有關事項通知如下。
一、總體要求
堅持創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，以供給側結構性改革和全面創(chuàng)新改革為牽引，以促進老字號改革創(chuàng)新發(fā)展為主線，以保護傳承老字號為根本，進一步優(yōu)化老字號發(fā)展環(huán)境。堅持市場需求為導向，不斷開發(fā)新產品，培育新業(yè)態(tài)，挖掘新消費潛力，引領品質消費，推動供給結構和需求結構相適應，引領消費升級，增強內需對經濟增長的持久拉動作用，助推我省經濟平穩(wěn)較快發(fā)展。
二、工作目標
深入挖掘我省老字號傳統(tǒng)技藝和品牌內涵，加強我省老字號自主品牌建設，增強我省老字號企業(yè)自主發(fā)展能力，激發(fā)老字號企業(yè)創(chuàng)新活力，做強企業(yè)自主品牌，不斷提升我省老字號品牌影響力和核心競爭力，從中培育出一批產品質量優(yōu)、品牌信譽高、市場競爭力強的老字號。
三、工作范圍
國家商務部認定的“中華老字號（四川）”，四川省商務廳認定的“四川老字號”。（以下簡稱“老字號”）
四、主要工作
（一）加強老字號內涵挖掘，提升品牌文化價值。
建立老字號信息庫。認真開展老字號調查工作，對分布在全省各市（州）的老字號，進行全面摸清“家底”，及時掌握發(fā)展現狀。開展老字號文化和傳統(tǒng)技藝傳承工作。加快對我省老字號的收集整理，對掌握技藝的傳承人進行現場采訪，對關鍵的生產工藝、原材料、成品等通過拍照和文字記錄，完整保留我省老字號的原始生產全過程及工藝記載。
（二）推進老字號創(chuàng)新發(fā)展，提升核心競爭力。
推動企業(yè)傳承創(chuàng)新。鼓勵老字號在保護和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)技藝的基礎上，導入先進的質量管理方法和模式，運用先進的適用技術創(chuàng)新傳統(tǒng)工藝，提高產品質量和工藝技術水平，推動四川老字號傳承升級，開發(fā)適應市場需求變化的新產品。強化自主品牌建設。切實提高老字號企業(yè)品牌建設意識，夯實品牌發(fā)展基礎，提升產品附加值和軟實力。積極打造老字號產業(yè)集群區(qū)域品牌，培育有規(guī)模效應和品牌集聚效應的老字號產業(yè)集群區(qū)域品牌。
（三）加強老字號市場開拓，提高市場占有率。
推進營銷模式創(chuàng)新。鼓勵老字號企業(yè)將傳統(tǒng)經營模式與現代管理方法、服務手段有機結合，大力發(fā)展連鎖經營、電子商務等，健全營銷網絡，拓展營銷渠道,發(fā)展特色、優(yōu)質服務，不斷推進老字號企業(yè)市場化、產業(yè)化、社會化和特色化進程。大力開拓市場。支持老字號企業(yè)在其他城市開設連鎖門店，擴大經營模式，提高市場占有率；結合本地區(qū)商業(yè)發(fā)展，積極拓展中心城區(qū)社區(qū)和新城區(qū)市場；結合電子商務的發(fā)展，找準市場定位，擴展網上業(yè)務領域；通過參加國內外各類經貿洽談、展示交易等展會活動，努力開拓國外市場。
（四）加強對老字號宣傳，提升品牌影響力。
營造良好氛圍。引導和支持老字號企業(yè)通過廣播電視、互聯網等媒體經常性、多形式宣傳老字號，提高老字號的社會認知度，營造有利于老字號發(fā)展的消費環(huán)境和社會氛圍。展示形象。對已收集的我省老字號集成精美的文字、圖片，編輯出版《四川老字號宣傳冊》等，聯合制作《四川老字號—品牌故事》微電影，進一步展示四川老字號品牌整體形象。
五、有關要求
（一）加強組織領導。各市（州）經濟和信息化委、商務主管部門要高度重視，密切合作， 建立扎實有效的工作機制，切實履行職責，協(xié)調聯動，信息共享，形成合力，共同推進老字號各項工作。
（二）增強企業(yè)主體作用。老字號企業(yè)要自覺維護老字號品牌信譽，積極挖掘老字號品牌文化內涵，不斷提高自主開發(fā)和創(chuàng)新能力，進一步促進老字號企業(yè)做大做強。
（三）優(yōu)化服務環(huán)境。支持鼓勵高等院校、研究機構等社會力量開展老字號研究和保護，挖掘整理老字號傳統(tǒng)產品和技藝，提煉提升老字號優(yōu)秀經營理念和文化，營造促進老字號發(fā)展的良好氛圍。
六、聯系方式
（一）省經濟和信息化委質量標準與市場開拓處
聯系人：劉潤 電話：86267187
（二）省商務廳流通業(yè)發(fā)展處
聯系人：許劍波 電話：83233520
四川省經濟和信息化委員會 四川省商務廳
2017年5月23日