據(jù)四川省農(nóng)業(yè)廳副廳長涂建華介紹，四川省已新建5個省級農(nóng)產(chǎn)品地理標志核心保護區(qū)，培育了天府龍芽、四川泡菜2個省級大區(qū)域品牌，以及大涼山、廣元七絕、天府源、遂寧鮮、華鎣山、江之陽、陽光米易等30多個市州、縣級區(qū)域品牌，打造了通威、新希望、高金、竹葉青、吉香居、郫縣豆瓣、張飛牛肉等一大批企業(yè)和品牌，創(chuàng)建了2000多件（個）中國著名商標、中國質(zhì)量獎、四川省著名商標、四川省質(zhì)量獎、四川省知名品牌。
“四川省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)還存在品牌同質(zhì)化現(xiàn)象突出，品牌聲譽不響；品牌理論、文化、策劃、交易、服務(wù)等軟實力建設(shè)還較為緩慢；新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的品牌發(fā)展與知識產(chǎn)權(quán)保護意識較為薄弱；品牌管理、研究、營銷、推廣等人才還較為短缺。”涂建華稱。
據(jù)介紹，四川省已經(jīng)起草了《關(guān)于加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意見》，爭取近期出臺，為四川農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作提供指導(dǎo)性意見和政策支撐。四川省農(nóng)業(yè)廳將印發(fā)《四川省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)“五大工程”實施方案》，指導(dǎo)各級農(nóng)業(yè)部門大力實施農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)——通過實施品牌孵化工程，新增一批新品牌；實施品牌提升工程，做強一批老品牌；實施品牌創(chuàng)新工程，弘揚一品特色品牌；實施品牌整合工程，打造一批旗艦品牌；實施品牌信息工程，培育一批電商品牌。
四川省還通過加強基地建設(shè)、加強認證登記、加強證后監(jiān)管等工作，大力發(fā)展“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品，夯實農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)基礎(chǔ)；還將著力構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳、推介、展示、交流、交易平臺，每年向社會公開推介50個以上優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品，每年重點發(fā)展10個省、市、縣級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌。
據(jù)悉，今年四川將繼續(xù)舉辦四川國際茶業(yè)博覽會、中國·四川（彭州）蔬菜博覽會、四川優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品（北京）展銷周、中國泡菜展銷會等品牌農(nóng)業(yè)展會，積極組織參加美國夏季食品展、香港國際茶展暨美食博覽會、中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、中國國際有機食品博覽會等境內(nèi)外知名農(nóng)業(yè)會展，以及“惠民購物全川行”、“川貨全國行”、“萬企出國門”等市場拓展活動，在國內(nèi)外展會平臺集中展示、宣傳推介四川品牌農(nóng)產(chǎn)品，進一步擴大“川”字號農(nóng)產(chǎn)品的市場影響力和競爭力。
同時，創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+”品牌營銷促銷。積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”四川農(nóng)產(chǎn)品行動，充分發(fā)揮中藥材天地網(wǎng)、天虎云商等本土電商平臺的作用，與淘寶、天貓、京東等知名電商平臺密切合作，創(chuàng)新四川農(nóng)產(chǎn)品特色館、專銷館、專場銷售等活動的策劃、宣傳、推廣方式，深度融入“雙11”“雙12”“聚劃算”“淘搶購”等電商營銷活動，拓展四川品牌農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上展銷。指導(dǎo)和支持品牌農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)自主建立電子商務(wù)平臺，對接知名電商平臺，開展微營銷，實現(xiàn)線上線下互促互動。