質(zhì)量是國(guó)家硬實(shí)力的體現(xiàn)，而品牌則是國(guó)家軟實(shí)力的象征。目前，品牌競(jìng)爭(zhēng)已成為國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。正如諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特•蒙代爾(Robert Mundell)教授分析說(shuō)，“一個(gè)國(guó)家的整體品牌形象作為一種戰(zhàn)略性競(jìng)爭(zhēng)資源，愈來(lái)愈受到各國(guó)政治和商業(yè)首腦的重視。”
隨著供給側(cè)改革的深入推進(jìn)，當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)正擺脫低端競(jìng)爭(zhēng)格局，向中高端的中國(guó)“智造”邁進(jìn)。但在轉(zhuǎn)變過(guò)程中，不免會(huì)存在問(wèn)題。由于長(zhǎng)期從事經(jīng)濟(jì)工作，全國(guó)人大代表、四川好醫(yī)生藥業(yè)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)耿福能對(duì)于中國(guó)品牌的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題，一直都在進(jìn)行調(diào)查和研究。耿福能認(rèn)為，增強(qiáng)中國(guó)品牌全球競(jìng)爭(zhēng)力，政府需要大力引導(dǎo)。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年“世界品牌500強(qiáng)”排行榜中，入選國(guó)家共計(jì)28個(gè)。從品牌數(shù)量的國(guó)家分布看，美國(guó)占據(jù)500強(qiáng)中的227席，英國(guó)、法國(guó)均以41個(gè)品牌入選并列第二，日本、中國(guó)、德國(guó)、瑞士和意大利是品牌大國(guó)的第二陣營(yíng)，分別有37個(gè)、36個(gè)、26個(gè)、19個(gè)和17個(gè)品牌入選。
在耿福能看來(lái)，盡管目前歐洲經(jīng)濟(jì)低迷，但歐美國(guó)家的超級(jí)品牌似乎依然堅(jiān)挺。中國(guó)雖然有36個(gè)品牌入選，但相對(duì)于13億人口大國(guó)和世界第二大經(jīng)濟(jì)體, 中國(guó)品牌的發(fā)展顯然還處于相對(duì)落后的狀態(tài)。之所以會(huì)出現(xiàn)如此大的懸殊，耿福能認(rèn)為，除了因?yàn)槠髽I(yè)自身發(fā)展情況不夠成熟，有時(shí)候還因?yàn)槠髽I(yè)對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)還不夠全面，導(dǎo)致在企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)上出現(xiàn)偏差。
“目前很多企業(yè)認(rèn)為好品牌僅僅是好產(chǎn)品，以質(zhì)量代替品牌的情況還占多數(shù)，說(shuō)明國(guó)內(nèi)企業(yè)的品牌發(fā)展階段與國(guó)際品牌還有較大差距。事實(shí)上，全球化的品牌除了優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量外，還包含了企業(yè)文化、形象認(rèn)知、品牌營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)新實(shí)力、品牌保護(hù)、用戶(hù)服務(wù)、社會(huì)責(zé)任及環(huán)境保護(hù)等多方面的評(píng)價(jià)。”耿福能強(qiáng)調(diào)，也正是因?yàn)榇蟛糠种袊?guó)企業(yè)忽略了這些方面的努力，導(dǎo)致目前整個(gè)市場(chǎng)對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)可度不高。
耿福能認(rèn)為，一方面，中國(guó)企業(yè)在加強(qiáng)本土化經(jīng)營(yíng)與管理，學(xué)習(xí)國(guó)際品牌公司的成功運(yùn)作模式；另一方面，政府也要營(yíng)造出一個(gè)有利于中國(guó)品牌發(fā)展的良好氛圍。
耿福能表示，中國(guó)品牌的成長(zhǎng)離不開(kāi)全中國(guó)人民共同維護(hù)。“現(xiàn)在中國(guó)的產(chǎn)品質(zhì)量已得到社會(huì)的認(rèn)可，但依然出現(xiàn)很多的國(guó)人出國(guó)買(mǎi)日本感冒藥、買(mǎi)馬桶蓋的情況，我認(rèn)為這是社會(huì)的思維導(dǎo)向偏差，我們可以借鑒韓國(guó)的做法，充分鼓勵(lì)社會(huì)大眾使用中國(guó)品牌的產(chǎn)品，甚至可以進(jìn)行區(qū)域化的中國(guó)品牌保護(hù)，從政策上鼓勵(lì)使用國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)產(chǎn)品，才能促進(jìn)中國(guó)企業(yè)發(fā)展進(jìn)而幫助樹(shù)立中國(guó)品牌。”耿福能說(shuō)。
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加大，近幾年中國(guó)企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的糾紛也隨之增多。在付出慘痛代價(jià)后，中國(guó)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)也逐漸形成。
據(jù)品牌協(xié)會(huì)全國(guó)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，82%的中國(guó)企業(yè)設(shè)立了維護(hù)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的機(jī)構(gòu)，15%的企業(yè)尚未設(shè)立相應(yīng)機(jī)構(gòu)，以及3%的企業(yè)未填寫(xiě)對(duì)應(yīng)內(nèi)容。耿福能認(rèn)為，目前中國(guó)企業(yè)的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)在不斷提高，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，仍然還存在一定差距。
在耿福能看來(lái)，良好的社會(huì)和市場(chǎng)環(huán)境是非常重要的，中國(guó)企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)建世界品牌，必須要受到保護(hù)。因此，耿福能建議，要進(jìn)一步從政府層面上加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)的普及工作，首要工作就是從國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)環(huán)境中加大力度打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為，規(guī)范市場(chǎng)環(huán)境，打擊壟斷，打擊不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，重點(diǎn)保護(hù)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)不被侵犯。
同時(shí)，從企業(yè)自身來(lái)說(shuō)，耿福能也建議企業(yè)自身要做好企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，深層次發(fā)掘和挖掘自己獨(dú)有的精髓，理解自己獨(dú)有的品牌核心價(jià)值。