農(nóng)產(chǎn)品品牌提升、孵化、信息、創(chuàng)新和整合五大工程助推。
新風(fēng)向
1月6日，四川農(nóng)業(yè)啟動“傳播正能量唱響大品牌”公益活動；
1月7日，省政府就農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)召開現(xiàn)場會；
1月9日，天府龍芽品牌打造推進(jìn)深度座談；
新年伊始，四川農(nóng)業(yè)動作頻頻，傳遞出農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革強(qiáng)音叫響品牌。
一、補(bǔ)短
叫得響的“川糧”“蜀味”品牌不多，競爭力不強(qiáng)，“三品一標(biāo)”產(chǎn)品消費(fèi)比重不足40%，品牌成四川農(nóng)業(yè)亟待補(bǔ)齊的短板。
面積、產(chǎn)量和產(chǎn)值居全國前三，加工企業(yè)4000多家，近6成產(chǎn)品卻作為原料出售，外省名企拿去換個名字就賣高價，甚至直接在川設(shè)廠就地加工貼牌…… 一葉川茶的尷尬境遇，讓川茶品牌促進(jìn)會會長顏澤文一度如鯁在喉、壓力重重。
不僅是川茶，川豬、川菜、川果、川藥等特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)多年積淀，在規(guī)模和品質(zhì)等方面均名列全國前茅，甚至成為市場重要風(fēng)向標(biāo)，但面對市場環(huán)境變化，四川農(nóng)業(yè)“轉(zhuǎn)身”卻慢了半拍。“消費(fèi)需求已從‘吃飽’向‘吃好、吃得營養(yǎng)健康安全’快速轉(zhuǎn)變，市場需求更加多樣化、高端化、服務(wù)化、個性化，我們供給側(cè)這端卻沒跟上，還是大路貨。”省農(nóng)業(yè)廳廳長祝春秀說。
“川米每公斤2.6元，東北五常大米每公斤賣60元、100元，日本月光牌大米高達(dá)600元。”農(nóng)業(yè)部經(jīng)管司司長張紅宇一針見血指出，要“人無我有，人有我多，人多我有品牌”，這是供給側(cè)改革最基本要求。
2016年，我省已集中發(fā)力。省農(nóng)業(yè)廳副廳長涂建華透露，全省“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品已增至5467個，更投入5000萬元成功推介“天府龍芽”省級大品牌，舉辦菜博會、茶博會、泡菜會，征戰(zhàn)農(nóng)交會、西博會、農(nóng)博會，川茶、川果、川豬等品牌不斷涌現(xiàn)。
“這一年，我們不僅北上俄羅斯、西征歐洲市場，還把川茶擺進(jìn)G20成都會場、外交部藍(lán)廳，并在全國建立起200多個品牌專賣店，‘天府龍芽’正逐漸叫響大江南北。”顏澤文自豪地告訴記者。
二、謀變
實(shí)施品牌提升、孵化、信息、創(chuàng)新和整合等品牌戰(zhàn)略“五大工程”，推動“四川產(chǎn)品”向“四川品牌”轉(zhuǎn)變。
1月7日，全省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全暨品牌建設(shè)工作現(xiàn)場會設(shè)定目標(biāo)：力爭“十三五”末，培育省級區(qū)域公用品牌5個以上、市縣級區(qū)域公用品牌150個以上，認(rèn)定四川名牌農(nóng)產(chǎn)品200個以上，“三品一標(biāo)”數(shù)量達(dá)5600個以上。“今后各地比農(nóng)業(yè)發(fā)展，要像鑰匙一樣，腰里別著一串品牌來，看誰品牌多、品牌強(qiáng)。”
祝春秀表示，我省將大力實(shí)施品牌提升、品牌孵化、品牌信息、品牌創(chuàng)新和品牌整合等“五大工程”，推動“四川產(chǎn)品”向“四川品牌”轉(zhuǎn)變，提升四川農(nóng)業(yè)核心競爭力。
小小豆瓣已嘗到品牌效應(yīng)甜頭。“2016年郫縣豆瓣榮獲最具中國農(nóng)產(chǎn)品影響力品牌獎，品牌價值649億元，丹丹背靠這棵區(qū)域品牌大樹打造企業(yè)品牌，銷售額連續(xù)5年同行業(yè)第一，遠(yuǎn)銷美國、澳大利亞等國。”四川丹丹郫縣豆瓣集團(tuán)副總楊中華說。
“區(qū)域+企業(yè)”雙品牌戰(zhàn)略正是一大方向。“我們要做強(qiáng)一批老品牌，引導(dǎo)爭創(chuàng)中國馳名商標(biāo)等更高含金量品牌，擴(kuò)大影響力競爭力；新增一批新品牌，大力發(fā)展‘三品一標(biāo)’，增加有質(zhì)量信譽(yù)和市場優(yōu)勢的拳頭產(chǎn)品。”省農(nóng)業(yè)廳市場處負(fù)責(zé)人介紹，還要搶占新生代市場，培育一批電商品牌，線上線下融合；弘揚(yáng)一批特色品牌，強(qiáng)化傳承保護(hù)，推動產(chǎn)地初加工和精深加工，激活老字號新活力；打造一批旗艦品牌，支持中小品牌抱團(tuán)組建大品牌大集團(tuán)，做大做強(qiáng)“川”字號區(qū)域品牌，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群。
品牌，正成為2017年四川農(nóng)業(yè)一大關(guān)鍵詞，我省將培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性公用品牌30個，認(rèn)定四川名牌農(nóng)產(chǎn)品50個。
三、支撐
建立品牌“六大體系”，設(shè)立品牌發(fā)展專項(xiàng)基金，舉辦并參與近30場國內(nèi)外展會，力爭實(shí)現(xiàn)促銷400億元以上。
我省還將建立品牌培育、標(biāo)準(zhǔn)遵循、營銷推廣、管理評價、監(jiān)管保護(hù)和政策支撐“六大體系”，助推五大工程。“品牌建設(shè)，必須在培育新型經(jīng)營主體上下工夫，發(fā)揮帶動引領(lǐng)作用。”省農(nóng)業(yè)廳市場處負(fù)責(zé)人表示，還要培育品牌服務(wù)主體，鼓勵發(fā)展一批專業(yè)化中介服務(wù)企業(yè)和平臺，提供品牌設(shè)計(jì)、營銷、咨詢等服務(wù)。
成都海佳農(nóng)業(yè)總經(jīng)理季凱杰對政策最為關(guān)注。我省明確，各地成立農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，加快制定配套政策，完善產(chǎn)業(yè)、環(huán)境、科技、金融、財稅等措施。“如金融支持上，鼓勵銀行業(yè)向企業(yè)提供以品牌為基礎(chǔ)的商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)等質(zhì)押貸款。”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，同時設(shè)立品牌發(fā)展專項(xiàng)基金，舉辦農(nóng)業(yè)展會，特別設(shè)立品牌展區(qū)，支持創(chuàng)建、營銷推介和市場拓展。
在多達(dá)30項(xiàng)的2017年四川農(nóng)業(yè)展會及營銷計(jì)劃中，記者看到，從省級主辦菜博會、茶博會到眉山泡菜展銷會、峨眉山茶展，再到出征中國農(nóng)交會、美國夏季食品展、全球水產(chǎn)博覽會，產(chǎn)品聚焦茶葉、泡菜、獼猴桃、食用菌等多個優(yōu)勢品種，還將專門舉辦貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品展示展銷會暨廳長、市州長品牌推薦會。“通過持續(xù)宣傳、推介、唱響品牌，不斷讓四川農(nóng)業(yè)‘微笑曲線’彎曲度越來越大，向產(chǎn)業(yè)價值鏈高端躍升。”省農(nóng)業(yè)廳產(chǎn)業(yè)處負(fù)責(zé)人說，“2017年，通過品牌展會和知名國際性農(nóng)業(yè)會展，實(shí)現(xiàn)促銷‘川字號’農(nóng)產(chǎn)品400億元以上。”