市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)經(jīng)典的戰(zhàn)略命題，隨著以消費(fèi)者為中心的經(jīng)營(yíng)理念越來(lái)越深入人心，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要性越發(fā)明顯。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略模型包括：選擇價(jià)值：了解消費(fèi)者需要；選擇目標(biāo)對(duì)象；確定價(jià)值組合。目標(biāo)：制定具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)值和價(jià)格定位。提供價(jià)值：產(chǎn)品設(shè)計(jì)；采購(gòu)/生產(chǎn)；銷(xiāo)售；送貨；定價(jià)。目標(biāo)：通過(guò)有針對(duì)性的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售和流通以及定價(jià)來(lái)交付這一價(jià)值。宣傳價(jià)值：包裝；廣告；促銷(xiāo)/公關(guān)。目標(biāo)：清楚的宣傳這一價(jià)值。
在這里，價(jià)值=客戶(hù)感知的利益 - 價(jià)格。從以上模型可以感覺(jué)到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的使命在于“價(jià)值”的準(zhǔn)確定義，目標(biāo)對(duì)象的準(zhǔn)確定義，在生產(chǎn)、銷(xiāo)售、宣傳這個(gè)長(zhǎng)鏈條中提升“價(jià)值”生產(chǎn)和傳達(dá)的效率。
“選擇價(jià)值”的核心是目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)的確定，了解用戶(hù)的關(guān)鍵購(gòu)買(mǎi)因素，確定價(jià)值組合。這里價(jià)值組合包括產(chǎn)品功能、特性、定價(jià)、服務(wù)等等一些列內(nèi)容。
“提供價(jià)值”的核心是通過(guò)對(duì)于生產(chǎn)、銷(xiāo)售、定價(jià)等的過(guò)程的精細(xì)管理準(zhǔn)確交付“價(jià)值”。這里涉及到原材料供應(yīng)商、生產(chǎn)商、銷(xiāo)售人員、渠道商等等多種角色，所以難度和工作量在于過(guò)程管理中不忘初心，把”價(jià)值“牢記于心，在保證價(jià)值完整交付的過(guò)程中如果還能夠優(yōu)化和提高效率，那基本上就已經(jīng)成功了。
“宣傳價(jià)值”的核心是自下而上的以事實(shí)為基礎(chǔ)的計(jì)劃和執(zhí)行，以及基于不斷測(cè)試而優(yōu)化的宣傳活動(dòng)。
對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的評(píng)價(jià)可以包括：產(chǎn)品的盈虧情況-損益表、營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的目標(biāo)與實(shí)際效果的比較。
非財(cái)務(wù)指標(biāo)，包括：針對(duì)消費(fèi)者的促銷(xiāo)：銷(xiāo)售額的增加/促銷(xiāo)后的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。
廣告活動(dòng)：經(jīng)提示和不經(jīng)提示的回想/品牌知名度。
新產(chǎn)品投放：嘗試率/重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率。
消費(fèi)者忠誠(chéng)度：在出現(xiàn)斷貨是的行為/使用（量及頻率）
總體：市場(chǎng)份額/品牌形象。