2009年以來，五糧液公司通過書面或網(wǎng)絡(luò)的形式，與全國3200多家具有獨立法人資格的經(jīng)銷商達成協(xié)議，限定向第三人轉(zhuǎn)售五糧液白酒的最低價格，并通過業(yè)務(wù)限制、扣減合同計劃、扣除保證金、扣除市場支持費用、罰款等方式對不執(zhí)行最低限價的經(jīng)銷商予以處罰。2011年，公司給予四川一家大型連鎖超市停止供貨的處罰，迫使超市承諾不再低于規(guī)定價格銷售五糧液產(chǎn)品。2012年，公司對北京、天津、河北、遼寧、吉林、黑龍江、山東、湖南、四川、云南、貴州等11省市的14家經(jīng)銷商“低價、跨區(qū)、跨渠道違規(guī)銷售五糧液”行為，給予扣除違約金、扣除市場支持費用等處罰。
五糧液公司利用自身的市場強勢地位，通過合同約定、價格管控、區(qū)域監(jiān)督、考核獎懲、終端控制等方式，對經(jīng)銷商向第三人銷售白酒的最低價格進行限定，達成并實施了白酒銷售價格的縱向壟斷協(xié)議，違反了《反壟斷法》第十四條規(guī)定，排除和限制了市場競爭，損害了消費者的利益。
五糧液公司作為白酒龍頭企業(yè)，享有極高的品牌效應(yīng)和消費者忠誠度，公司實施的價格壟斷行為對市場公平競爭、經(jīng)濟運行效率和消費者利益具有多方面不利影響：一是排除了同一品牌內(nèi)各個經(jīng)銷商之間的競爭。五糧液公司通過限定轉(zhuǎn)售白酒的最低價格實施品牌內(nèi)部限制，制定實施了一整套嚴格的監(jiān)督考核和懲罰措施，排除了經(jīng)銷商之間的價格競爭，損害了經(jīng)濟運行效率。二是限制了白酒行業(yè)不同品牌之間的競爭。五糧液公司的價格壟斷行為在行業(yè)內(nèi)起到了負面的示范效應(yīng)，已經(jīng)有其他白酒品牌開始對經(jīng)銷商進行類似限制和處罰，進一步擴大了對競爭的限制和損害。三是損害了消費者利益。五糧液公司設(shè)定最低限價，排除了消費者購買低價商品的機會。特別是五糧液在濃香型白酒中具有重要地位，產(chǎn)品可替代性低，嚴重制約了消費者的選擇。
五糧液公司積極配合國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局和四川省發(fā)改委的反壟斷調(diào)查，迅速對外發(fā)布公告糾正違法行為，并已撤銷對經(jīng)銷商的處罰，退還扣減的市場支持費用，按照法律要求進行了整改，四川省發(fā)改委依法予以從輕處罰，處公司上一年度涉案銷售額百分之一的罰款2.02億元。
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貴州物價局關(guān)于茅臺反壟斷的處罰公告
（2013年第1號）
2012年以來，貴州省茅臺酒銷售有限公司通過合同約定，對經(jīng)銷商向第三人銷售茅臺酒的最低價格進行限定，對低價銷售茅臺酒的行為給予處罰,達成并實施了茅臺酒銷售價格的縱向壟斷協(xié)議，違反了《反壟斷法》第十四條規(guī)定，排除和限制了市場競爭，損害了消費者的利益。貴州茅臺酒銷售有限公司的上述行為受到調(diào)查后，該公司積極配合調(diào)查，主動退還違法扣減的保證金，按照法律要求及時進行了深入整改。鑒于以上事實，對該公司依法處以2.47億元的罰款。
貴州省物價局
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來源：中國中小企業(yè)信息網(wǎng)四川頻道