隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，和中國廣播電視技術(shù)的日新月異，各大中小企業(yè)為達(dá)到傳達(dá)廣告信息的目的，陸續(xù)進(jìn)軍企業(yè)宣傳片領(lǐng)域，通過藝術(shù)構(gòu)思和攝影技術(shù)的結(jié)合，將企業(yè)實(shí)力、企業(yè)形象、產(chǎn)品信息和價(jià)值服務(wù)向大眾展示出來。
而千里之行的第一步，就是做好影片前期的策劃。很多經(jīng)驗(yàn)不足的新手團(tuán)隊(duì)或個(gè)人，在對接客戶企業(yè)的時(shí)候，常會(huì)無從下手，或者按照自己的理解盲目創(chuàng)作，結(jié)果往往不盡人意，從而降低了工作效率。在這里，我們就從專業(yè)角度向大家介紹一下宣傳片策劃的準(zhǔn)備工作該如何來做，進(jìn)而幫助大家快手上手。
1. 了解
你了解你的客戶嗎？你能用一句話精準(zhǔn)地描述客戶企業(yè)以及他的需求嗎？
很多時(shí)候我們已經(jīng)動(dòng)筆了，卻還是一知半解的狀態(tài)。想要確切的了解企業(yè)及需求，你應(yīng)該首先知道要了解什么。要做到2看，2聽，2問。
看產(chǎn)品
產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)、產(chǎn)品的價(jià)值屬性。
看人品
企業(yè)團(tuán)隊(duì)風(fēng)貌、企業(yè)理念文化。
聽故事
企業(yè)家創(chuàng)業(yè)故事，企業(yè)人奮斗故事。
聽模式
企業(yè)如何盈利，企業(yè)業(yè)務(wù)導(dǎo)向。
問要求
企業(yè)宣傳受眾，企業(yè)宣傳目的。
問追求
企業(yè)短期規(guī)劃，企業(yè)未來愿景。
2. 概括
什么是概括，簡單說，就是一種化繁為簡的能力，一種基本的邏輯能力，無論是撰寫方案還是提案，都需要掌握這項(xiàng)能力。概括，是減少篇幅，而不減少信息量，不是斷章取義?？蛻粲惺畟€(gè)信息，你只摘錄了兩個(gè)信息，這不是概括，你用兩句話把十句話的內(nèi)容說清楚了，這就是概括。我們面對的客戶資料，一般的客戶資料都是齊全的，面對瑣碎的資料，我們需要用另一套邏輯，來加以概括，才能夠化繁為簡，提綱挈領(lǐng)。
例1
有這樣一個(gè)客戶，他們既能做智能公交的硬件產(chǎn)品，又能做數(shù)字化的信息服務(wù)，提供的資料比較細(xì)致，如何進(jìn)行概括呢？
其中之一的解決方案：進(jìn)行差異化的總結(jié)
我們可以總結(jié)出三個(gè)差異化的優(yōu)勢：
第一個(gè)是品牌優(yōu)勢，因?yàn)橛卸甑臍v史，有齊全的資質(zhì)，服務(wù)過眾多知名品牌，還有大量的成功案例，所以這些支撐起我們品牌優(yōu)勢。
第二個(gè)優(yōu)勢，是我們的技術(shù)優(yōu)勢，我們以技術(shù)為宣導(dǎo)，不斷的從硬件設(shè)備轉(zhuǎn)向軟件的服務(wù)，成為一個(gè)高新技術(shù)企業(yè)，獲得了很多技術(shù)專利。
第三個(gè)優(yōu)勢是服務(wù)優(yōu)勢，從服務(wù)內(nèi)容上，我們既可以做硬件產(chǎn)品，又可以做智能的安防產(chǎn)品，還可以做信息化的解決方案，對客戶來講我們可以提供的是一站式的服務(wù)。
例2
另外一種概括，就是從整個(gè)片子框架上的一種概括，比如說明文類的片子，政府匯報(bào)片類型，一般這種片子往往會(huì)分幾個(gè)小篇章，在這幾個(gè)小篇章里他怎么分，篇章名是什么，其實(shí)也是一種概括。
有一個(gè)有關(guān)城市綠道的宣傳片，整個(gè)文案是圍繞綠這樣一個(gè)字展開的幾個(gè)篇章，分別是：綠色生態(tài)·貫穿全城，綠色生活·全民共享，綠色發(fā)展·引領(lǐng)未來，這也是一種概括，所以概括說起來很簡單，就是客戶給你20個(gè)蘋果，你用四個(gè)箱子來裝，這四個(gè)箱子就是概括，但這四個(gè)箱子是你發(fā)明的，是客戶沒有給到的，而是你看了20個(gè)蘋果，再想辦法，這個(gè)箱子裝紅蘋果，這個(gè)箱子裝綠蘋果，這個(gè)裝壞掉的蘋果，這個(gè)裝最好的蘋果，你要有你的一套方式，把蘋果裝進(jìn)去，這說的是概括。
3. 提煉
什么是提煉呢？打個(gè)比方，給你一堆玉米、高粱、各種糧食，你把它釀成酒，成了酒之后，你是看不到玉米的，看不到高粱的，但你喝酒是可以喝出那個(gè)味兒的。這就是提煉，提煉就是能夠捕捉精華，最靈魂的東西。
例1
美的有一款破壁機(jī)要做15s的TVC，要求體現(xiàn)超靜音，超薄，重心很低，變頻的特點(diǎn)，本來一個(gè)廣告聚焦一點(diǎn)是最好的，這么多要體現(xiàn)的點(diǎn)，如何在15s完成？
我們需要從產(chǎn)品原理和功能關(guān)聯(lián)性上做分析和提煉，最后提煉出了一個(gè)概念，這個(gè)概念就是穩(wěn)，穩(wěn)當(dāng)?shù)姆€(wěn)，研究發(fā)現(xiàn)這幾個(gè)方面有內(nèi)在聯(lián)系，比如他的基座做的更薄，所以才能夠做到重心更低，另外他是變頻的，變頻最直接的表現(xiàn)，是轉(zhuǎn)速均勻， 而這一切都是讓破壁機(jī)運(yùn)行更穩(wěn)定，穩(wěn)和安靜又有因果關(guān)系，直觀的生活經(jīng)驗(yàn)告訴我們穩(wěn)定的東西都是安靜的，基于以上分析，我們可以提煉出這樣一個(gè)核心的廣告語——破壁更穩(wěn)定，自然更安靜。
例2
一家做電機(jī)的企業(yè)，品牌很大，需求很明確，要求寫實(shí)寫意，不要偏向藝術(shù)感的形象片，但也不能太過生硬，要虛實(shí)結(jié)合。
我們可以從產(chǎn)品的核心特點(diǎn)與出發(fā)，找到它與企業(yè)自身、行業(yè)、社會(huì)的相關(guān)性。
最終確定的主題是這樣的——驅(qū)動(dòng)世界的力量。這個(gè)主題是基于企業(yè)基因提煉而出的，客戶的材料中也許有這個(gè)詞，但我們進(jìn)一步從本質(zhì)上把這個(gè)概念串連。
第一個(gè)層次：驅(qū)動(dòng)電器運(yùn)行，這是從電機(jī)產(chǎn)品的角度來講，把產(chǎn)品的性能，產(chǎn)品的品質(zhì)，檢測，嚴(yán)苛的流程。
第二個(gè)層次：驅(qū)動(dòng)行業(yè)升級，發(fā)展。展現(xiàn)上下游企業(yè)的合作。
第三個(gè)層次：驅(qū)動(dòng)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展，從綠色、低碳的角度去闡釋。
第四個(gè)層次：驅(qū)動(dòng)世界不斷向前，讓人的生活變得更加便捷，更加美好。
4. 延展
延展，其實(shí)是一種工作習(xí)慣。就是順藤摸瓜，在已有信息的基礎(chǔ)上去下點(diǎn)功夫，查找更多的信息，往往通過這個(gè)功夫，能夠帶你走向一個(gè)更寬廣的視野，會(huì)讓這個(gè)片子更有高度，比如客戶的資料提到工業(yè)4.0，你不妨上網(wǎng)查一下相關(guān)的資訊，可能會(huì)查到更多最新的來自全球的來自政府層面的相關(guān)的文章。
比如客戶的業(yè)務(wù)涉及到智能公交，你不妨延展的去查一下關(guān)于智慧交通，智慧城市，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用對于智慧城市的建設(shè)的推動(dòng)，寫幾個(gè)關(guān)鍵詞，延展性的開拓視野，從中抓取一些好的資料，順著客戶的藤，去摸到一些瓜，這些瓜會(huì)讓你的片子的立意更高遠(yuǎn)，內(nèi)涵更飽滿，也就是傳說中的你的片子會(huì)更有高度。
案例——XX橋景區(qū)宣傳片的創(chuàng)作過程
1. 了解
客戶的需求不單單是吸引游客，而是向大眾展示自己景區(qū)的特色及文化，那內(nèi)容就不能僅以美景展示為主，而是要融入人文元素。
2. 概括
這里的人文元素，指的是人與外部世界的關(guān)系，也就是外部矛盾，通過景區(qū)美景對人的治愈，來體現(xiàn)美景在精神層面的意義。
3. 提煉
提煉即找到人與景之間的聯(lián)系，建立共鳴。影片的開頭，展現(xiàn)人在嘈雜的都市環(huán)境中的忙碌畫面，身處人山人海之中卻無法逃離，顯得迷茫無助，這也是與大多數(shù)現(xiàn)代人的共鳴之處。接下來轉(zhuǎn)場到美景之中，進(jìn)入人與自然的統(tǒng)一，也是內(nèi)在與外在的統(tǒng)一。
4. 延展
從體現(xiàn)矛盾，到解決矛盾，以人與景的近距離接觸作為主線貫穿。主人公在美景中逐漸找回自我，沉浸其中，通過思考對人生有了新的認(rèn)識。
四個(gè)層次的工作，讓宣傳片將具象的畫面與抽象的概念相結(jié)合，主題明確，立意深刻，向客戶交上了滿意的答卷。
合抱之木，生于毫末；九尺之臺(tái)，起于壘土。充足的準(zhǔn)備工作，可以為后期工作保駕護(hù)航，下期，我們會(huì)為您介紹宣傳片策劃案具體的創(chuàng)作方法。