新聞宣傳策劃包括的范圍較以前報(bào)道策劃的范圍廣，所以需要新聞從業(yè)者經(jīng)過(guò)反復(fù)的思考，對(duì)新聞的報(bào)道主題、制作、排版、傳播等方面進(jìn)行構(gòu)思。通過(guò)播出前的策劃，可以使新聞更加有深度，同時(shí)也可以增強(qiáng)新聞傳播的感染力。從而發(fā)揮新聞傳播的最大價(jià)值，最大限度地達(dá)到傳播的預(yù)期值。
一、新聞宣傳策劃面臨的挑戰(zhàn)
（一）信息載體的多樣化
以紙質(zhì)和影像帶為主要載體的傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式較單一，新聞播出的內(nèi)容也比較真實(shí)，不會(huì)摻雜太多的干擾因素。但現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的快速普及使得新聞的傳播載體日益趨于多樣化，各種新聞媒體轉(zhuǎn)載各類(lèi)新聞，標(biāo)題黨問(wèn)題嚴(yán)重，失去了新聞的本質(zhì)特征。
（二）信息資源的海量化
現(xiàn)在各種社交軟件日漸普及，各種信息資源也日益變得復(fù)雜化和多樣化，并且真假難辨，這增加了新聞宣傳策劃工作的工作量，無(wú)疑給新聞工作者帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。這就需要新聞宣傳策劃者提高明辨是非的能力，及時(shí)刪除不好的信息，為大眾提供真實(shí)的新聞內(nèi)容。
二、解決新聞宣傳策劃危機(jī)的途徑
（一）明確新聞宣傳策劃的目的
1.遵循傳播規(guī)律。受新時(shí)代觀念影響的新媒體與傳統(tǒng)媒體在新聞的傳播方式、新聞傳播語(yǔ)態(tài)上是有所不同的，這應(yīng)該是前期的新聞宣傳就需要注意的方面。新媒體呈現(xiàn)出信息量大、信息范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)和開(kāi)放性強(qiáng)的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)使新聞的傳播不再是被動(dòng)的狀態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使新聞的傳播速度、傳播內(nèi)容可以不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，人們可以隨時(shí)閱讀與分享新聞。
2.熟悉新聞業(yè)務(wù)。所謂策劃，就是在事情沒(méi)有發(fā)生之前確定一個(gè)目標(biāo)，為即將發(fā)生的事情做好鋪路的工作。作為一名新聞宣傳策劃人，需要對(duì)新聞事件具有較強(qiáng)的觀察力和敏銳度，極強(qiáng)的創(chuàng)造力和較高的寫(xiě)作水平，更要熟悉各類(lèi)媒體的傳播方式等特點(diǎn)。只有這樣，才能使新聞宣傳策劃的前期工作足夠充分，從而使新聞事實(shí)在轉(zhuǎn)換為新聞作品后的傳播效果達(dá)到特定值。
（二）明晰新聞宣傳策劃的效果和意義
1.加強(qiáng)新聞宣傳策劃隊(duì)伍的培訓(xùn)。在新聞播報(bào)中，新聞宣傳策劃起著至關(guān)重要的作用，一個(gè)好的新聞宣傳策劃能讓新聞報(bào)道達(dá)到事半功倍的效果。從新聞的選題開(kāi)始，其后的內(nèi)容、傳播策劃都要非常的謹(jǐn)慎，要求新聞工作者有明確的立場(chǎng)，尊重新聞的本質(zhì)特征，了
解各類(lèi)媒體的特點(diǎn)等等。保證新聞的真實(shí)性、時(shí)效性等，全面培養(yǎng)新聞工作人員的綜合技能，有利于提高新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。
2.打造積極向上的良好社會(huì)氛圍。新聞是社會(huì)大眾了解熱點(diǎn)事件的主要途徑。在新聞報(bào)道之前，通過(guò)宣傳策劃將社會(huì)輿論向積極向上、充滿正能量的方向引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播效果期望值的最大化長(zhǎng)期在一種積極向上的社會(huì)氛圍中生活、工作，社會(huì)大眾的思想也會(huì)慢慢變得越來(lái)越積極向上，這有利于促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步，構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)。
三、新聞宣傳策劃的基本思路
（一）明確宣傳目標(biāo)
在新聞宣傳策劃之前，一定要確定一個(gè)明確的宣傳范圍及目標(biāo)人群，因?yàn)樾麄鞯哪繕?biāo)會(huì)直接影響宣傳策劃的主題、風(fēng)格等方面的選擇。面向的目標(biāo)有年齡層次上的區(qū)別，老年人與年輕一代的需求與喜好是不一樣的，所以需要明確目標(biāo)人群的選擇，才能確定宣傳主題，以便吸引目標(biāo)人群的注意，使新聞播報(bào)更有感染力。
（二）確定宣傳主題
主題的選擇是整個(gè)新聞宣傳策劃的重要靈魂，是貫穿整個(gè)策劃的核心思想。在現(xiàn)代融媒體發(fā)展正熱的時(shí)代，宣傳主題符合時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，從多角度去考量各種不同信息資源，并進(jìn)行整合。不同的角度就會(huì)有不同的策劃方向，所以一個(gè)策劃只能有一個(gè)主題，有了明確的主題，新聞策劃才會(huì)圍繞一個(gè)核心去開(kāi)展，最后的新聞傳播才能明確、清晰地表達(dá)內(nèi)容。
四、結(jié) 語(yǔ)
融媒體時(shí)代在快速發(fā)展，要充分認(rèn)識(shí)到新聞宣傳策劃的重要性，這也就提高了對(duì)新聞宣傳策劃人員的技能要求。新聞宣傳策劃人是新聞宣傳策劃的靈魂所在，只有優(yōu)秀的策劃人才能做出優(yōu)秀的宣傳策劃，才能起到推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的作用。