5月30日,協(xié)會會員單位四川省郫縣豆瓣股份有限公司2020年技改慶典落地抖音直播間,首次以“云發(fā)布”形式與經(jīng)銷商和消費(fèi)者對話,打造了行業(yè)首個5G直播大事件。圍繞技改慶典,鵑城牌郫縣豆瓣專門舉辦了抖音和淘寶品牌+帶貨直播,完成以技改為中心的線上線下全套營銷動作。
據(jù)統(tǒng)計,兩個平臺直播共觸達(dá)1000W+粉絲,觀看人數(shù)高達(dá)35W,當(dāng)日為品牌帶來了50萬的銷售額,直播加購數(shù)量更預(yù)計將大幅提升618銷量。
郫縣豆瓣被稱為“川菜之魂”。不過,作為傳統(tǒng)的調(diào)味品行業(yè),郫縣豆瓣在大眾認(rèn)知里很難與科技、現(xiàn)代化聯(lián)系起來。為了突破消費(fèi)認(rèn)知,“鵑城牌”郫縣豆瓣顛覆行業(yè)的傳統(tǒng)玩法,借助抖音平臺的流量優(yōu)勢,對5G技改工廠的竣工儀式進(jìn)行直播,展示品牌全新形象,這是國內(nèi)首個5G技改工廠直播。
鵑城牌郫縣豆瓣抓住直播浪潮,先期持續(xù)耕耘淘寶直播,實(shí)現(xiàn)賣貨轉(zhuǎn)化,后期緊跟老總直播熱潮,策劃董事長直播首秀,成為調(diào)味品行業(yè)玩兒老總直播的先導(dǎo)品牌。
從首架“鵑城牌郫縣豆瓣”主題飛機(jī)起飛,到合作人民日報和抖音的“國貨發(fā)光”項目,探索品效合一的營銷模式,再到如今試水老總直播,鵑城牌郫縣豆瓣一直在更新品牌營銷模式,打造了一個又一個標(biāo)桿案例。
一場直播讓我們看到了老字號煥新的新方式,借助超級平臺的營銷生態(tài),實(shí)現(xiàn)品牌聲量大曝光,同時體現(xiàn)出郫縣豆瓣主動承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任,積極探索線上營銷渠道,加速四川經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的擔(dān)當(dāng)。